"
связей с телезрителями, так, что с-"
будут ожидать от нас конкретных --¦.
"
связей с телезрителями, так, что с-"
будут ожидать от нас конкретных --¦.
щей». Телеканал должен иметь с::
ственное лицо: «когда вы смотритеДБ '.
вы знаете, что смотрите АВСъ. Реф::
мы должны приблизить телеканал к :
новной его аудитории — молодым :
рожанам и семьям с детьми.
ИСТОЧНИК: «The New York Times*
September 20, 1996, p. Dl.
Заключение
Монополистическая конкуренция — это гибрид монополии и конкуренции. Как
монополия, каждая монопольно-конкурентная фирма имеет дело с убывающей кр?
вой спроса и устанавливает цену выше предельных издержек. Подобно конкуре:-
тному рынку, здесь также много фирм, а свободный вход и выход с рынка сволн
прибыль каждой монополистически-конкурентной фирмы к нулю.
Так как монопольно-конкурентные фирмы производят дифференцированно:
изделия, каждая фирма для привлечения внимания потребителей к своей торгов::
марке проводит рекламные кампании. В определенной степени реклама манипули-
рует вкусами потребителей, способствует формированию эмоциональной привег
женности к определенной марке товаров и сдерживает конкуренцию. Одна:-;
та же реклама обеспечивает потребителей информацией о товаре, выделяет торг:
вые марки, качество которых гарантируется и способствует конкуренции.
Очевидно, что теория монополистической конкуренции адекватно описывает рьл-:
ки различных товаров, однако она не способна предложить простых действенны:
рецептов государственной политики. С точки зрения экономиста-теоретика, распре
деление ресурсов на рынках монополистической конкуренции несовершенно. Одн^
ко с точки зрения политика-практика, изменить положение вещей вряд ли возможн:
Глава 17. Монополистическая конкуренция
387
Выводы
Рынок монополистической конкуренции харак-
теризуется тремя атрибутами: большое количе-
ство фирм, дифференцированная продукция
и свобода входа и выхода на рынок.
Равновесие на рынке монополистической конку-
ренции отличается от равновесия на совершенно
конкурентном рынке двумя взаимосвязанными
моментами. Во-первых, каждая фирма имеет из-
быточную мощность, то есть она находится
на убывающем участке кривой средних совокуп-
ных издержек. Во-вторых, каждая фирма назна-
чает цену выше предельных издержек.
Для рынка монополистической конкуренции ха-
рактерно появление типичных для монополии без-
возвратных потерь, вызванных надбавкой над
предельными издержками. Кроме того, число
фирм на рынке (а значит, и число предлагаемых
товаров) может быть слишком большим или слиш-
ком малым. Возможности государственного вли-
яния на уровень эффективности рынка огра-
ниченны.
В условиях монополистической конкуренции диф-
ференцирование продукции обусловливает ши-
рокое использование рекламы и зарегистрирован-
ных торговых марок.Критики утверждают, что
фирмы используют эти инструменты с целью
манипулирования эмоциями потребителей и ог-
раничения конкуренции.