<<
>>

Реклама

Особое место в системе рыночных структур занимает реклама, однако наиболее интенсивно она проводится в условиях монополистической конкуренции и олигополии. Она призвана приспосабливать потребительский спрос к продукту.
Огромные расходы, связанные с рекламной деятельностью, вызывают неоднозначные оценки в отношении целесообразности рекламы.
С одной стороны, утверждается, что подобного рода деятельность носит расточительный характер и ослабляет конкуренцию. И действительно, например, в США расходы на рекламу превышают суммы, расходуемые правительствами штатов и муниципалитетами.
С другой стороны, рекламе приписывается много положительных моментов, которые связаны как с интересами потребителей, так и эффективностью функционирования национальной экономики, а также с укреплением рыночных сил, что ведет к обострению конкурентной борьбы.
Итак, вкратце остановимся как на положительных, так и на отрицательных сторонах рекламной деятельности. Плюсы и минусы рекламы нашли отражение в табл. 22.1.
Таблица 22.1. Положительные и отрицательные стороны рекламной деятельности


Аргументы в пользу рекламы Аргументы против рекламы
Позволяет потребителям узнать о новых товаропроизводителях, новых продуктах, их модификациях и усовершенствованиях

Подчеркивает исключительные и полезные свойства продуктов, что стимулирует их совершенствование

Обеспечивает повышение уровня производственной эффективности благодаря лучшему использованию эффекта масштаба производства, что ведет к снижению средних общих издержек производства

Обостряет конкуренцию и препятствует монополизации рынков благодаря передаче информации о новых производителях и новых продуктах

Содействует усилению склонности населения к потреблению, росту спроса, расширению производства, а следовательно, и занятости

Стимулирует ускорение оборота капитала, что содействует прибыльности предприятий и более рациональному использованию финансовых и материальных ресурсов

Обеспечивает финансовую поддержку средствам массовой информации
Больше убеждает, чем информирует, довольно часто вводит в заблуждение покупателей и не исключает нанесения ущерба умышленной дезинформацией

Наносит ущерб здоровью нации, психике населения путем навязывания вредных привычек, а также ухудшает экологию

Вызывает непроизводительные расходы финансовых средств и расхищение дефицитных материальных ресурсов, которые могли бы быть использованы на производство других полезных благ

Приводит к самонейтрализации ее результатов из-за принятия адекватных мер всеми участниками рынка

Усиливает тенденции к монополизации рынков из-за создаваемых рекламой значительных финансовых барьеров для вступления в отрасль, а также из-за навязываемой потребителям приверженности к определенным фабричным маркам

Отсутствует потребность в рекламе подавляющей части товаров и услуг. Кроме того, расходы на рекламу сами следуют за движением экономических циклов и поэтому не могут оказывать стимулирующее воздействие на производство и занятость

Возникает зависимость средств массовой информации от рекламодателей, что ведет к ущемлению и искажению объективности передаваемой информации

В связи со столь двойственной оценкой рекламной деятельности законодательным и исполнительным органам страны, очевидно, необходимо постоянно отслеживать процессы этой деятельности с целью принятия тех или иных действенных мер, своевременно лимитировать либо не допускать отрицательных последствий от рекламы. Это относится прежде всего к сегодняшней России, которую захлестнула настоящая рекламная вакханалия, наносящая ущерб не только национальной экономике, но и здоровью, психике населения.
<< | >>
Источник: В.Я. Иохин. Экономическая теория. 2006

Еще по теме Реклама:

  1. РЕКЛАМА ИНСТИТУЦИОНАЛЬНАЯ
  2. РЕКЛАМА КОСВЕННАЯ
  3. В. Реклама и пропаганда
  4. 17.5. РЕКЛАМА И ЦЕНЫ
  5. РЕКЛАМА ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНАЯ
  6. 3.1.3. Классификация рекламы
  7. 11.1.1. Формы рекламы книги
  8. РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ
  9. РЕКЛАМА РАЗЪЯСНИТЕЛЬНО-ПРОПАГАНДИСТСКАЯ
  10. 3. Реклама в здравоохранении