Но как
мы увидим в дальнейшем, теория потребительского выбора помогает найти ответ
на каждый из
Но как
мы увидим в дальнейшем, теория потребительского выбора помогает найти ответ
на каждый из них.
Бюджетное ограничение: что может позволить себе
потребитель
Многие люди с удовольствием увеличили бы потребление высококачественных
товаров и услуг. Разве кто-нибудь будет возражать против продолжительного
отпуска, покупки автомобиля последней модели или посещения престижного ресто-
рана? Однако мы вынуждены потреблять меньше, чем хотели бы, поскольку наши
расходы ограничены доходами. Мы начинаем наше изучение потребительского
выбора с исследования взаимосвязи доходов и расходов.
Для упрощения ситуации рассмотрим проблему выбора потребителя, приобрета-
ющего только два вида товаров: Pepsi и пиццу. Разумеется, в реальной жизни
ассортимент покупок потребителей гораздо шире, однако, сводя его к двум видам
продуктов, мы значительно облегчаем решение нашей задачи, не изменяя ее сути.
Прежде всего, мы проанализируем, как доходы потребителя ограничивают его
расходы на покупку Pepsi и пиццы. Предположим, что потребитель зарабатывает
$ 1 тыс. в месяц и закупает на эту сумму любимые продукты по цене $ 10 за пиццу
и $ 2 за пинту (1 пинта = 0,47 л) Pepsi. B табл. 21.1 приведены различные
комбинации количества продуктов, которые потребитель имеет возможность при-
обрести за $ 1 тыс. В первой строке таблицы отражена ситуация, когда покупа-
тель на всю сумму своего дохода закупает только пиццу — 100 штук. Во второй
строке представлено другое сочетание потребительского набора: 90 шт. пиццы и
50 пинт Pepsi. Следующие строки содержат несколько других вариантов наборов,
суммарная стоимость которых равна $ 1 тыс.
На рис. 21.1 приведен график изменения возможного состава набора продуктов,
приобретаемого потребителем. По вертикальной оси откладывается количество пинт
Pepsi, а по горизонтальной — количество пиццы. На графике отмечены три точки
Точка А отражает покупку 100 шт. пиццы, точкаб — приобретение 500 пинт Pepsi.
точка С соответствует набору из 50 шт. пиццы и 250 пинт Pepsi. B точке С
находящейся на графике ровно посередине между точками Л и В, на каждый в л
Глава 21. Теория потребительского выбора
451
КОЛИЧЕСТВО
PEPSI1 В ПИНТАХ КОЛИЧЕСТВО
ПИЦЦЫ РАСХОДЫ
НА PEPSI, B $ РАСХОДЫ
НА ПИЦЦУ, В $ ОБЩАЯ СУММА
РАСХОДОВ, В $
0 100 0 1000 1000
50 90 100 900 1000
100 80 200 800 1000
150 70 300 700 1000
200 60 400 600 1000
250 50 500 500 1000
300 40 600 400 1000
350 30 700 300 1000
400 20 800 200 1000
450 10 900 100 1000
500 0 1000 0 1000
Таблица 21.1
ВОЗМОЖНОСТИ
ПОТРЕБИТЕЛЯ
Таблица показывает,
какое количество
Pepsi и пиццы может
позволить себе
потребитель, имею-
щий доходв $ 1 тыс.