Арбитраж помешает издательской ком-
пании осуществлять ценовую дискриминацию, поскольку никто в Австралии не
будет
Арбитраж помешает издательской ком-
пании осуществлять ценовую дискриминацию, поскольку никто в Австралии не
будет покупать книги по более высокой цене.
~ава 15. Монополия
~;етий вывод из нашей истории, пожалуй, самый неожиданный: в некоторых
~ чаях ценовая дискриминация способствует росту экономического благосостоя-
•¦.:¦¦¦--.. Вспомните, что безвозвратная потеря возникает в том случае, когда издатель
ганавливает единую цену в $ 30. В этих условиях 400 тыс. читателей откажутся
- локупки книги, даже если они и оценивают ее выше предельных издержек
—<:лзводства. При введении ценовой дискриминации возможность приобрести кни-
- гтолучает каждый желающий, следовательно, эффективность рынка повышается.
"".ким образом, ценовая дискриминация способна смягчить недостатки монополь-
но ценообразования.
Заметьте, что рост благосостояния вследствие ценовой дискриминации происхо-
z~ скорее в связи с возрастанием излишка производителя, нежели потребительс-
:о излишка. В нашем примере с новой книгой известной писательницы потреби-
-.тьский излишек отсутствует, так как покупатели отдают за нее в точности столько
. лларов, сколько и были готовы заплатить. Весь прирост суммарного излишка
: хтается издательской компании в форме более высокой прибыли.
Аналитическое исследование ценовой дискриминации
~:юведем более формальное исследование влияния ценовой дискриминации на
ловень экономического благосостояния. Допустим, что монополист способен осу-
ществлять совершенную ценовую дискриминацию. Совершенной ценовой дискри-
* .нацией называют ситуацию, когда монополисту в точности известно, какую сум-
•'¦ готов заплатить за товар каждый покупатель, и он имеет возможность назначить
-лобую цену. В нашем примере издатель требовал с каждого покупателя ровно
тэлько, сколько тот был готов заплатить, в результате весь излишек
: каждой продажи доставался монополисту.
На рис. 15.10 показаны потребительский излишек и излишек производителя
лк в случае ценовой дискриминации, так и в ее отсутствие. В отсутствие ценовой
глскриминации монополия назначает единую цену выше предельных издержек
-рафик (а) рис.15.10). Так как некоторых из потенциальных покупателей, оцени-
вающих товар выше предельных издержек, не устраивает высокая цена, монопо-
лия приводит к безвозвратной потере для общества. Однако, если монополия
"гуществляет совершенную ценовую дискриминацию (график (б)), каждый поку-
:;тель, оценивающий товар выше предельных издержек, получает возможность
-риобрести его, причем именно по той цене, которую он был готов заплатить.
Торговля выгодна для обеих сторон, безвозвратная потеря отсутствует, а весь
¦'!щий излишек идет в доход производителя-монополиста в форме прибыли.
В реальности, конечно, ценовая дискриминация не является совершенной.
5 ы вряд ли встречали в магазинах покупателей, которые носят на груди таблички с
лазанием цен, которые они готовы заплатить продавцам. Фирмы осуществляют це-
- Г'Вую дискриминацию, разделяя покупателей на группы по тем или иным признакам:
z зависимости от возраста, от времени суток и дня недели, когда совершаются покуп-
• л. от региона проживания и т. п. В отличие от описанной в нашей истории издатель-
: кой компании готовность покупателей заплатить за товар в каждой такой группе
: азлична, что делает совершенную ценовую дискриминацию невозможной.
А как воздействует несовершенная ценовая дискриминация на общественное
: лагосостояние? Анализценообразования в этом случае весьма сложен; оказыва-
ттся, что однозначного ответа на этот вопрос не существует.