<<
>>

11.4. Порядковый (ординалистский) подход к анализу поведения потребителя

Более глубокое объяснение поведения потребителя дается при помощи метода бюджетных линий и кривых безразличия.

Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода.

НАПРИМЕР, если продукт А (апельсины) стоит 15 руб., а продукт В (яблоки) стоит 10 руб., то при доходе в 120 руб.

потребитель мог бы приобрести эти товары в разных комбинациях, указанных в табл. 11.1.

Таблица 11.1

Таблица 11.1

Таблица 11.1

Бюджетную линию можно изобразить графически (рис. 11.1). Наклон бюджетной линии (АВ) зависит от отношения цены товара В (10 руб.) к цене товара А (15 руб.):

Наклон бюджетной линии, равный 2/3, свидетельствует о том, что потребитель должен воздержаться от приобретения 2 единиц продукта А (вертикальная ось) по 15 руб. каждая, чтобы получить в свое распоряжение 30 руб., необходимых для покупки 3 единиц продукта В по 10 руб. (горизонтальная ось).

Расположение бюджетной линии зависит от ряда факторов, главными из которых являются величина денежного дохода и цена продукта.

Влияние денежного дохода: увеличение денежного дохода приводит к перемещению бюджетной линии вправо; уменьшение денежного дохода перемещает ее влево.

Бюджетную линия

Бюджетную линия

Влияние изменения цены: снижение цен обоих продуктов, эквивалентное увеличению реального дохода, перемещает график вправо. И наоборот, рост цен на продукты А и В приводит к перемещению графика влево. Теперь рассмотрим кривые безразличия.

Кривая безразличия – это кривая, показывающая различные комбинации двух продуктов, имеющих одинаковое потребительское значение, или полезность, для потребителя.

ВЕРНЕМСЯ К ПРИМЕРУ с продуктами А (апельсин) и В (яблоки).

Допустим, что потребителю безразлично, в каком сочетании их приобретать: 12 апельсинов и 2 яблока; 6 апельсинов и 4 яблока; 4 апельсина и 6 яблок; 3 апельсина и 8 яблок. Если исходя из этих комбинаций мы построим график, то получим кривую равных полезностей, т. е. кривую безразличия (рис. 11.2).

Все наборы из двух продуктов одинаково полезны для потребителя. Полезность, которую он теряет, отказываясь от какого-то количества одного продукта, компенсируется пользой от дополнительного количества другого продукта. Но могут существовать такие наборы кривых безразличия, которые отличаются между собой по уровню полезности. Такое семейство кривых безразличия называется картой безразличия (рис. 11.3).

Карта безразличия – это совокупность кривых безразличия.

Карта безразличия

Карта безразличия

Чем дальше от начала координат находится кривая, тем большую пользу она обеспечивает потребителю. То есть любая комбинация продуктов А и В, показанная точкой на кривой III, обладает большей полезностью, чем любая комбинация А и В, показанная точкой на кривой I. Однако доход (бюджет) потребителя ограничен определенной суммой. Поэтому потребитель будет искать такой вариант сочетания разных продуктов, при котором польза в рамках его бюджета будет наибольшей. Чтобы найти такой вариант, называемый равновесное положение потребителя, необходимо совместить бюджетную линию с картой безразличия (рис. 11.4).

равновесное положение потребителя

равновесное положение потребителя

Кривая безразличия III, обеспечивающая большую полезность, чем кривые безразличия I и II, недоступна для потребителя, так как находится выше бюджетной линии. Точки М и K показывают доступные потребителю комбинации продуктов А и В, но они соответствуют меньшим совокупным полезностям, так как расположены ниже бюджетной линии. Равновесное положение потребителя достигается только в точке D, в которой бюджетная линия касается наиболее высокой кривой безразличия II.

Достигнув ее, потребитель теряет стимул к изменениям структуры своих покупок, так как это будет означать потерю полезности.

<< | >>
Источник: Вера Амосова, Галина Гукасьян, Галина Маховикова. Экономическая теория. 2008

Еще по теме 11.4. Порядковый (ординалистский) подход к анализу поведения потребителя:

  1. 3.2 Аксиомы порядкового (ординалистского) подхода к анализу полезности и спроса. Кривые безразличия
  2. Вопрос 8Ординалистская (порядковая) теория полезности. Аксиомы поведения потребителя. Равновесие потребителя.
  3. 11.3. Количественный (кардиналистский) подход к анализу поведения потребителя
  4. 10.3. Ординалистская теория потребительского поведения
  5. 19. ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ
  6. 6.2. Поведение потребителя в рыночной экономике
  7. Глава ТЕОРИИ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ И ПРОИЗВОДИТЕЛЯ
  8. 11.2. Принципы рационального поведения потребителя
  9. Глава 5. Поведение потребителя в рыночной экономике
  10. Глава 5. Поведение потребителя в рыночной экономике
  11. 1. Принципы (правила) рационального поведения потребителя. Концепция полезности и потребительский выбор
  12. 1. Принципы (правила) рационального поведения потребителя. Концепция полезности и потребительский выбор
  13. Но рационально :и такое поведение? Должен ли потребитель пробовать новый сухой завтрак только потому,
  14. Цель нашего анализа заключается в исследовании ее действия на поведение фирм и анализе роли государственной политики
  15. 7. Анализ потребительского поведения
  16. ТЕМА 5. АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ПОДХОДЫ В АНАЛИЗЕ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ
  17. 3.2. Системный подход в анализе хозяйственной деятельности
  18. 1.8. Системный подход к анализу финансово-хозяйственной деятельности