<<
>>

8.4.2. Выбор целевых сегментов рынка

Вполне может оказаться, что анализ сегментов книжного рынка покажет возможности для издательства работать на нескольких сегментах. В таком случае возникает проблема выбора.
При поиске решения можно использовать три стратегии охвата рынка: недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг.
Недифференцированный маркетинг.
Суть его заключается в изготовлении товара, ориентированного на массового потребителя, на массового читателя. Такой подход весьма экономичен, поскольку невысоки издержки по производству и реализации, а также по рекламе и маркетингу.
Дифференцированный маркетинг. В этом случае издательство выступает одновременно на нескольких сегментах и для каждого формирует самостоятельную издательскую программу.
Концентрированный маркетинг. Этот вариант выбирают, как правило, средние и малые издательства, когда они концентрируют свои усилия на относительно узком видовом, целевом или тематическом рынке технической или медицинской, учебной или компьютерной литературы.
<< | >>
Источник: В.М. Жарков, Б.А. Кузнецов, И. Н. Чистова. Экономика и организация издательского дела: краткий курс. 2002

Еще по теме 8.4.2. Выбор целевых сегментов рынка:

  1. 27. Сегменты рынка труда
  2. Основные сегменты рынка труда
  3. Глава 14 ВЫБОР ВАЛЮТНОГО РЕЖИМА И МЕЖДУНАРОДНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО ПО ПОДДЕРЖАНИЮ СТАБИЛЬНОСТИ ВАЛЮТНОГО РЫНКА
  4. ЦЕЛЕВОЙ МАРКЕТИНГ
  5. РЫНКИ ЦЕЛЕВЫЕ
  6. МАРКЕТИНГ ЦЕЛЕВОЙ
  7. РЫНОК ЦЕЛЕВОЙ
  8. ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК
  9. Целевые зоны
  10. Цена целевая
  11. НАЛОГИ ЦЕЛЕВЫЕ
  12. ЦЕЛЕВОЕ ФИНАНСИРОВАНИЕ
  13. ЦЕЛЕВОЕ УПРАВЛЕНИЕ
  14. Целевые установки фирмы