<<
>>

8.3.1. Разработка плана маркетинга

План маркетинга разрабатывается, как правило, для каждой книги. В него включают все элементы, необходимые для подготовки книги к продаже и позиционирования ее на рынке. Работа по подготовке плана маркетинга начинается с того момента, когда редактор приступает к работе над рукописью.
Иногда и на более ранней стадии, когда рукописи еще нет, но идея книги уже обрела реальные черты.
Самым действенным является взгляд на планирование, изложенный в ставшей уже классической книге Филипа Котлера <Основы маркетинга>, который мы и возьмем за основу.
Сводка контрольных показателей. В этой начальной части плана излагаются его основные цели и задачи, формируется основная направленность плана и его структура.
Текущая маркетинговая ситуация. Важная часть плана, которая характеризует стартовую ситуацию для нового издательского продукта. Сюда входит описание рынка.
Опасности и возможности. Излагаются проблемы, которые могут возникнуть при продвижении товара на рынок и его реализации.
Задачи и проблемы. Этот раздел плана является логическим продолжением предыдущего, поскольку обозначаемые в нем задачи и проблемы вытекают из анализа опасностей и возможностей.
Стратегия маркетинга. Представляет собой логическое построение, излагающее пути решения маркетинговых задач на среднюю и долгосрочную перспективу.
Программа действий. Здесь формулируются конкретные мероприятия и действия для достижения намеченных целей и реализации выбранных стратегий.
Бюджеты. Предыдущие разделы плана позволяют выстроить финансовую сторону плана, спрогнозировать возможные прибыли и убытки. После утверждения бюджетная часть плана служит основой для реализации всего плана маркетинга.
Порядок контроля. Включает порядок контроля за исполнением плана маркетинга.
Таким образом, план маркетинга позволяет в концентрированном виде представить ситуацию с созданием, продвижением на рынок и реализацией конкретного издательского продукта, начиная с самой ранней стадии работы с ним.
<< | >>
Источник: В.М. Жарков, Б.А. Кузнецов, И. Н. Чистова. Экономика и организация издательского дела: краткий курс. 2002

Еще по теме 8.3.1. Разработка плана маркетинга:

  1. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА СНИЗУ ВВЕРХ
  2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА СВЕРХУ ВНИЗ
  3. РАЗРАБОТКА ПЛАНА (ПРОЕКТА, ПРОГРАММ)
  4. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА
  5. 13.4 Составление финансового плана
  6. 2. Содержание бизнес-плана
  7. Участие консультантов в составлении бизнес-плана
  8. 7.4.1.Цел и и механизм «плана Маршалла»
  9. 7.4.1.Цел и и механизм «плана Маршалла»
  10. 3.8. Оценка надежности плана товарооборота
  11. 1. Принципы и техника составления бизнес-плана
  12. 23.1. Анализ выполнения плана капитальных вложений
  13. Составление бизнес-плана на основе информационно-компьютерных программ
  14. 13.2 Содержание финансового плана и исходные предпосылки для его составления