<<
>>

8.1.1. Цели маркетинговой деятельности издательства

Прежде всего следует отметить, что какого-либо единого понимания, что такое маркетинг не существует. И все же, в качестве исходного определим маркетинговую деятельность в области книгоиздания как комплекс видов деятельности по выявлению потребностей потенциальных читателей и их удовлетворению в литературе.
Маркетинговая деятельность оказывает наиболее активное влияние на деятельность издательства в начале производственного цикла, на этапе тематического планирования, и при его завершении, на этапе реализации выпущенной продукции.
Можно сказать, что маркетинг - это есть комплекс мероприятий по исследованию всех вопросов, связанных с продукцией издательства, таких как:
• изучение потребителя;
• исследование мотивов его поведения на рынке;
• анализ собственного рынка издательства;
• анализ форм и каналов сбыта продукции;
• анализ объема товарооборота;
• изучение конкурента, определение форм и уровня конкуренции;
• изучение рекламной деятельности;
• определение наиболее эффективных способов продвижения книг на рынке;
• изучение своей <ниши> рынка, где издательство имеет наилучшие по сравнению с конкурентами возможности по реализации своей продукции.
Отличие издательского маркетинга от маркетинга в книготорговом предприятии заключается, в частности, в том, что в последнем случае имеется уже готовый продукт - книга, с которой и работает книжная торговля, тогда как издатель имеет дело с маркетингом несуществующего в каком-либо материальном виде продукта - идеи книги. Поэтому целью маркетинговой деятельности издательства можно назвать обеспечение экономической эффективности от реализации книжной программы.
<< | >>
Источник: В.М. Жарков, Б.А. Кузнецов, И. Н. Чистова. Экономика и организация издательского дела: краткий курс. 2002 {original}

Еще по теме 8.1.1. Цели маркетинговой деятельности издательства:

  1. 8.1. Маркетинговая деятельность издательства
  2. ЧАСТЬ 2. Стратегия региональной маркетинговой деятельности
  3. ПРОГРАММА РЕГИОНАЛЬНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  4. А. Программа региональной маркетинговой деятельности
  5. ЧАСТЬ 4. Система региональной маркетинговой деятельности
  6. ПЛАН РЕВИЗИИ РЕГИОНАЛЬНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  7. Глава 17 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
  8. 2.3. Маркетинговая деятельность
  9. ЧАСТЬ 3. Организация службы региональной маркетинговой деятельности
  10. ЧАСТЬ 6. Функциональные составляющие маркетинговой деятельности региона
  11. ЧАСТЬ 2. Ревизия стратегии региональной маркетинговой деятельности
  12. ЧАСТЬ 4. Ревизия системы региональной маркетинговой деятельности