<<
>>

11.1.1. Формы рекламы книги

Реклама книги - это один из элементов книжного маркетинга, средство стимулирования сбыта книжной продукции, но одновременно это и информация, распространяемая устно или с помощью технических средств, содержащая сведения о конкретных книгах или услугах рекламодателя для популяризации произведений литературы.
Существуют три основных типа книжной рекламы: торговая или оптовая реклама, потребительская реклама и кооперативная реклама (совместная издательства и книготорговой структуры).
Торговая (оптовая) реклама направлена на стимулирование продажи книги в книготорговую сеть и библиотеки.
Основные элементы торговой рекламы - автор, название, время выхода книги и цена. Здесь же приводятся характеристики издания, которые могут привлечь покупателя, содержится перечень мероприятий по продвижению книги и стимулированию сбыта, а также льготные условия продаж для библиотек и предприятий книжной торговли.
Задача потребительской рекламы - дойти до каждого потенциального потребителя и заинтересовать его книгой. Кооперативная реклама пока не столь активно развивается на нашем книжном рынке как иные виды рекламы, тем не менее, она способна содействовать активизации продаж в силу своей специфической направленности. Кроме задачи <продать> книгу она преследует и другую цель - убедить читателя купить книгу именно в том магазине, который участвует наряду с издателем в этой рекламе.
<< | >>
Источник: В.М. Жарков, Б.А. Кузнецов, И. Н. Чистова. Экономика и организация издательского дела: краткий курс. 2002 {original}

Еще по теме 11.1.1. Формы рекламы книги:

  1. 8.4.3. Позиционирование книги на рынке
  2. Особенности книги
  3. КАБАЛЬНЫЕ КНИГИ
  4. 3.5.1. Художественная структура книги
  5. Более подробно о содержании книги
  6. 9.2.2. Книги - почтой
  7. Электронные книги
  8. Книги
  9. Книги
  10. Поскольку роль денег в экономике чрезвычайно важна, в последних главах этой книги мы уделим
  11. На протяжении всей книги я регулярно ссылаюсь на Десять принципов экономике из главы 1, напоминая студентам о «камнях»,
  12. РЕКЛАМА ИНСТИТУЦИОНАЛЬНАЯ
  13. 3.1.3. Классификация рекламы
  14. РЕКЛАМА КОСВЕННАЯ
  15. В. Реклама и пропаганда
  16. 17.5. РЕКЛАМА И ЦЕНЫ
  17. РЕКЛАМА ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНАЯ
  18. РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ