Продвижение новых товаров на рынок
Американцы обнаружили, что без конкуренции даже самые перспективные изобретения не доходят до рынка и не становятся товарами. Японцы буквально разгромили американские компании, выпускающие бытовую электронику, когда первыми выбросили на рынок изделия, основанные на американской технологии видеозаписи.
В настоящее время биотехнология, компьютеры и сверхпроводимость становятся новым полем битвы за новые рынки.Успех здесь зависит от быстроты освоения новых изделий и доведения их до рынка и рациональной конструкции.
Традиционный подход к разработке новых продуктов под названием "фазовое планирование проекта"[Phased project planning (PPP).] был разработан НАСА в конце 60-х годов. В основе этого подхода лежало разделение всего процесса конструирования и создания образца на отдельные фазы (этапы). За выполнение каждого этапа несла ответственность определенная группа специалистов - конструкторов, технологов, инженеров, которые действовали самостоятельно. Задачей управленческого аппарата являлась координация их деятельности.
По мере того, как жизненный цикл товаров становился все короче, традиционный подход к разработке новых изделий стал уступать место другому - основанному на создании целевых междисциплинарных групп. На эти группы или команды возлагалась ответственность за проведение всех видов работ - от конструирования до производства и маркетинга. Этот подход получил название "одновременное создание продуктов и процессов" и в настоящее время широко и с успехом применяется ведущими американскими фирмами. Было обнаружено, что параллельная разработка изделий и технологии одной и той же целевой группой позволяет сэкономить не только время, но и средства.
Еще по теме Продвижение новых товаров на рынок:
- 9. Продвижение книг на рынок
- ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА (НА РЫНКЕ)
- Глава 2. Конъюнктура мирового рынка и организация продвижения товаров
- Г. Система разработки новых товаров
- 4. Система разработки новых товаров или услуг
- 1. Выбор и продвижение
- РЫНОК НАЛИЧНОГО ТОВАРА
- РЫНОК РЕАЛЬНОГО ТОВАРА
- Рынок инвестиционных товаров
- РЫНОК ТОВАРОВ ПРОМЫШЛЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ
- 2. Рынок товаров и услуг. Общее экономическое равновесие
- 2. Рынок товаров и услуг. Общее экономическое равновесие
- 16. РЫНОК ТОВАРОВ И УСЛУГ В СИСТЕМЕ НАЦИОНАЛЬНЫХ РЫНКОВ