<<
>>

3.1.3. Классификация рекламы

Многообразие функций рекламы, универсальный и всеобъемлющий характер этой формы маркетинговых коммуникаций делают необходимым более глубокий анализ ее отдельных разновидностей.

При классификации рекламы используется множество критериев. Рассмотрим некоторые из них:

1. Классификация рекламы по типу ее спонсора, инициатора коммуникации:

- реклама от имени производителей и торговых посредников;

- реклама от имени частных лиц;

- реклама от имени правительства;

- социальная реклама от имени общественных организаций;

- политическая реклама от имени определенных политических идей, партий, деятелей и т.п.

2. В зависимости от типа целевой аудитории:

- рекламу на сферу бизнеса;

- рекламу на индивидуального потребителя.

3. Тип сконцентрированности на определенном сегменте аудитории:

- селективную (избирательную) рекламу, четко адресованную определенной группе покупателей (сегменту рынка);

- массовую рекламу, не направленную на конкретный контингент.

4. В зависимости от размеров территории, охватываемой рекламной деятельностью:

- локальная реклама (масштабы - от конкретного места продажи до территории отдельного пункта);

- региональная реклама (охватывает определенную часть страны);

- общенациональная реклама (в масштабах всего государства);

- международная реклама (ведется на территории нескольких государств);

- глобальная реклама (иногда охватывает весь мир).

5. Предмет рекламной коммуникации (то, что рекламируется), его характеристики определяют необходимость следующей классификации:

- товарная реклама (формирование и стимулирование спроса на конкретный товар или товарную группу);

- престижная реклама (реклама, способствующая формированию имиджа конкретной фирмы или организации);

- реклама идеи;

- реклама личности;

- реклама территории (города, региона или страны в целом) и т.д.

Заметим, что данная классификация достаточно условна.

Между отдельными типами рекламы нет ярко выраженных границ.

6. Стратегическая цель, которую преследует рекламная компания, позволяет выделить рекламу:

- формирующую спрос;

- стимулирующую сбыт;

- способствующую позиционированию и перепозиционированию товара, работы, услуги.

7. Определение цели в рекламных компаниях конкретного товара в увязке с его жизненным циклом легло в основу понятия «рекламная спираль». Она последовательно объединяет рекламу:

- вводящую;

- утверждающую;

- напоминающую.

8. Классифицировать рекламу по способу воздействия предложил чешский рекламист Б.Гекл и подразделил ее на:

- зрительную (витрины, световая, печатная реклама и т.д.);

- слуховую (радиореклама, реклама по телефону и т.д.);

- зрительно-обонятельную (ароматизированная листовка);

- зрительно-слуховую (теле-, кино- и видеореклама) и др.

9. По характеру воздействия на аудиторию выделяют жесткую и мягкую рекламу.

10. В зависимости то используемых средств передачи рекламного обращения выделяют рекламу:

- печатную (полиграфическую);

- в газетах и журналах;

- радио- и телерекламу;

- наружную щитовую рекламу и т.д.

Перечень критериев классификации рекламы не исчерпывается приведенным выше. Например, важным является деление рекламы по используемым средствам и приемам на этичную и неэтичную, на добросовестную и недобросовестную, рекламу позитивную и антирекламу и т.д.

<< | >>
Источник: Артюхов И.П., Т.Д.Морозова, Денисова Н.И., Юрьева Е.А.. Основы экономических знаний. 2006

Еще по теме 3.1.3. Классификация рекламы:

  1. Вопрос 4. Понятие группировок, классификаций и номенклатур в экономической статистике. Единая Система Классификации и Кодирования информации
  2. РЕКЛАМА ИНСТИТУЦИОНАЛЬНАЯ
  3. РЕКЛАМА КОСВЕННАЯ
  4. В. Реклама и пропаганда
  5. 17.5. РЕКЛАМА И ЦЕНЫ
  6. РЕКЛАМА ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНАЯ
  7. 11.1.1. Формы рекламы книги
  8. РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ
  9. РЕКЛАМА РАЗЪЯСНИТЕЛЬНО-ПРОПАГАНДИСТСКАЯ
  10. 3. Реклама в здравоохранении
  11. 3.1. Понятие рекламы
  12. Реклама
  13. РЕКЛАМА ИНФОРМАТИВНАЯ
  14. 3. Реклама
  15. 3.1.1. Реклама как наука
  16. § 18.4. Налог на рекламу