3.1.3. Классификация рекламы
Многообразие функций рекламы, универсальный и всеобъемлющий характер этой формы маркетинговых коммуникаций делают необходимым более глубокий анализ ее отдельных разновидностей.
При классификации рекламы используется множество критериев. Рассмотрим некоторые из них:1. Классификация рекламы по типу ее спонсора, инициатора коммуникации:
- реклама от имени производителей и торговых посредников;
- реклама от имени частных лиц;
- реклама от имени правительства;
- социальная реклама от имени общественных организаций;
- политическая реклама от имени определенных политических идей, партий, деятелей и т.п.
2. В зависимости от типа целевой аудитории:
- рекламу на сферу бизнеса;
- рекламу на индивидуального потребителя.
3. Тип сконцентрированности на определенном сегменте аудитории:
- селективную (избирательную) рекламу, четко адресованную определенной группе покупателей (сегменту рынка);
- массовую рекламу, не направленную на конкретный контингент.
4. В зависимости от размеров территории, охватываемой рекламной деятельностью:
- локальная реклама (масштабы - от конкретного места продажи до территории отдельного пункта);
- региональная реклама (охватывает определенную часть страны);
- общенациональная реклама (в масштабах всего государства);
- международная реклама (ведется на территории нескольких государств);
- глобальная реклама (иногда охватывает весь мир).
5. Предмет рекламной коммуникации (то, что рекламируется), его характеристики определяют необходимость следующей классификации:
- товарная реклама (формирование и стимулирование спроса на конкретный товар или товарную группу);
- престижная реклама (реклама, способствующая формированию имиджа конкретной фирмы или организации);
- реклама идеи;
- реклама личности;
- реклама территории (города, региона или страны в целом) и т.д.
Заметим, что данная классификация достаточно условна.
Между отдельными типами рекламы нет ярко выраженных границ.6. Стратегическая цель, которую преследует рекламная компания, позволяет выделить рекламу:
- формирующую спрос;
- стимулирующую сбыт;
- способствующую позиционированию и перепозиционированию товара, работы, услуги.
7. Определение цели в рекламных компаниях конкретного товара в увязке с его жизненным циклом легло в основу понятия «рекламная спираль». Она последовательно объединяет рекламу:
- вводящую;
- утверждающую;
- напоминающую.
8. Классифицировать рекламу по способу воздействия предложил чешский рекламист Б.Гекл и подразделил ее на:
- зрительную (витрины, световая, печатная реклама и т.д.);
- слуховую (радиореклама, реклама по телефону и т.д.);
- зрительно-обонятельную (ароматизированная листовка);
- зрительно-слуховую (теле-, кино- и видеореклама) и др.
9. По характеру воздействия на аудиторию выделяют жесткую и мягкую рекламу.
10. В зависимости то используемых средств передачи рекламного обращения выделяют рекламу:
- печатную (полиграфическую);
- в газетах и журналах;
- радио- и телерекламу;
- наружную щитовую рекламу и т.д.
Перечень критериев классификации рекламы не исчерпывается приведенным выше. Например, важным является деление рекламы по используемым средствам и приемам на этичную и неэтичную, на добросовестную и недобросовестную, рекламу позитивную и антирекламу и т.д.
Еще по теме 3.1.3. Классификация рекламы:
- Вопрос 4. Понятие группировок, классификаций и номенклатур в экономической статистике. Единая Система Классификации и Кодирования информации
- РЕКЛАМА ИНСТИТУЦИОНАЛЬНАЯ
- РЕКЛАМА КОСВЕННАЯ
- В. Реклама и пропаганда
- 17.5. РЕКЛАМА И ЦЕНЫ
- РЕКЛАМА ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНАЯ
- 11.1.1. Формы рекламы книги
- РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ
- РЕКЛАМА РАЗЪЯСНИТЕЛЬНО-ПРОПАГАНДИСТСКАЯ
- 3. Реклама в здравоохранении
- 3.1. Понятие рекламы
- Реклама
- РЕКЛАМА ИНФОРМАТИВНАЯ
- 3. Реклама
- 3.1.1. Реклама как наука
- § 18.4. Налог на рекламу