3.1.3. Классификация рекламы

Многообразие функций рекламы, универсальный и всеобъемлющий характер этой формы маркетинговых коммуникаций делают необходимым более глубокий анализ ее отдельных разновидностей. При классификации рекламы используется множество критериев.

Рассмотрим некоторые из них:
1. Классификация рекламы по типу ее спонсора, инициатора коммуникации:
- реклама от имени производителей и торговых посредников;
- реклама от имени частных лиц;
- реклама от имени правительства;
- социальная реклама от имени общественных организаций;
- политическая реклама от имени определенных политических идей, партий, деятелей и т.п.
2. В зависимости от типа целевой аудитории:
- рекламу на сферу бизнеса;
- рекламу на индивидуального потребителя.
3. Тип сконцентрированности на определенном сегменте аудитории:
- селективную (избирательную) рекламу, четко адресованную определенной группе покупателей (сегменту рынка);
- массовую рекламу, не направленную на конкретный контингент.
4. В зависимости от размеров территории, охватываемой рекламной деятельностью:
- локальная реклама (масштабы - от конкретного места продажи до территории отдельного пункта);
- региональная реклама (охватывает определенную часть страны);
- общенациональная реклама (в масштабах всего государства);
- международная реклама (ведется на территории нескольких государств);
- глобальная реклама (иногда охватывает весь мир).
5. Предмет рекламной коммуникации (то, что рекламируется), его характеристики определяют необходимость следующей классификации:
- товарная реклама (формирование и стимулирование спроса на конкретный товар или товарную группу);
- престижная реклама (реклама, способствующая формированию имиджа конкретной фирмы или организации);
- реклама идеи;
- реклама личности;
- реклама территории (города, региона или страны в целом) и т.д.
Заметим, что данная классификация достаточно условна. Между отдельными типами рекламы нет ярко выраженных границ.
6. Стратегическая цель, которую преследует рекламная компания, позволяет выделить рекламу:
- формирующую спрос;
- стимулирующую сбыт;
- способствующую позиционированию и перепозиционированию товара, работы, услуги.
7. Определение цели в рекламных компаниях конкретного товара в увязке с его жизненным циклом легло в основу понятия «рекламная спираль». Она последовательно объединяет рекламу:
- вводящую;
- утверждающую;
- напоминающую.
8. Классифицировать рекламу по способу воздействия предложил чешский рекламист Б.Гекл и подразделил ее на:
- зрительную (витрины, световая, печатная реклама и т.д.);
- слуховую (радиореклама, реклама по телефону и т.д.);
- зрительно-обонятельную (ароматизированная листовка);
- зрительно-слуховую (теле-, кино- и видеореклама) и др.
9. По характеру воздействия на аудиторию выделяют жесткую и мягкую рекламу.
10. В зависимости то используемых средств передачи рекламного обращения выделяют рекламу:
- печатную (полиграфическую);
- в газетах и журналах;
- радио- и телерекламу;
- наружную щитовую рекламу и т.д.
Перечень критериев классификации рекламы не исчерпывается приведенным выше. Например, важным является деление рекламы по используемым средствам и приемам на этичную и неэтичную, на добросовестную и недобросовестную, рекламу позитивную и антирекламу и т.д.

<< | >>

↑

Источник: Артюхов И.П., Т.Д.Морозова, Денисова Н.И., Юрьева Е.А.. Основы экономических знаний. 2006

Еще по теме 3.1.3. Классификация рекламы:

- Экономический анализ - История экономики - Макроэкономика - Микроэкономика - Налоги и налогообложение - Общие работы - Предпринимательство. Бизнес - Теория экономики - Экономика стран -

- Экономика -