<<
>>

3.1.1. Реклама как наука


Реклама на сегодняшний день – это целая наука. Сейчас она простирается буквально во все сферы жизни современного человека. Даже перечисление основных типов ролей рекламы свидетельствует о широкой разнонаправленности ее функционирования.
Наиболее важным при этом можно считать экономическую, социальную, политическую, идеологическую, образовательную, эстетическую и психологическую роли рекламы.
Сама реклама превратилась в достаточно сложную систему. С одной стороны, она подразделяется на различные направления в соответствии с характером решаемых задач в различных областях человеческой деятельности: коммерческая, политическая, социальная, и другие типы рекламы. С другой стороны постоянно растет и продолжает увеличиваться число используемых рекламой средств воздействия на человека. Практически индустриальных масштабов достигло развитие таких сфер рекламы, как реклама на телевидении, наружная реклама, реклама в прессе, на транспорте и др.
Высокая экономическая и социальная важность рекламы настоятельно требует использования научных принципов ее функционирования. Только научный подход к рекламе позволяет в настоящее время достигать высокой эффективности ее воздействия на адресатов рекламных посланий. Причем спектр наук, «эксплуатируемых» рекламой, достаточно широк: психология, социология, экономика, теория вероятностей, статистика, экономико-математические методы и многое другое. Однако центральное место в этом ряду принадлежит маркетингу. Более того, рассмотрение рекламы именно в системе маркетинговых коммуникаций и позволяет в конечном итоге привнести научный подход в рекламную деятельность. Особая роль придается отображению концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций, которая подтвердила свою эффективность в практике цивилизованного предпринимательства.
Следует отметить еще один важный аспект. Возросшее значение рекламы в современном мире требует осознания рекламистами степени своей социальной ответственности. С другой стороны, очевидна необходимость создания механизмов контроля рекламной деятельности со стороны общества.
В переводе с латинского слово «реклама» означает «кричать», что подчеркивает главную функцию рекламы – передача информации в каналах социальной коммуникации, как правило, оплаченная рекламодателями и направленная на определенный круг лиц (целевую аудиторию).
Реклама – это публично распространяемая в любой форме информация о юридических и физических лицах, товарах, услугах, идеях, начинаниях и т.д. Реклама выполняет ознакомительную, напоминающую, убеждающую, разъясняющую, стимулирующую функции.
Реклама сопровождает товар «всю его жизнь»: от первого появления на рынке до последнего дня пребывания на нем. Рекламная деятельность осуществляется на самых разных рынках: товарных, рынках ценных бумаг, рынках банковских, страховых и иных видов услуг.
<< | >>
Источник: Артюхов И.П., Т.Д.Морозова, Денисова Н.И., Юрьева Е.А.. Основы экономических знаний. 2006

Еще по теме 3.1.1. Реклама как наука:

  1. 1.1. Экономическая теория как наука
  2. ЧАСТЬ 1. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ КАК НАУКА
  3. ЭКОНОМИКА КАК НАУКА
  4. Глава 1.Экономическая теория как наука
  5. 2. Экономическая наука как профессия
  6. 1. ПРЕДМЕТ И ЗАДАЧИ КУРСА. ЭКОНОМИКА КАК НАУКА. ОСНОВНЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИНСТИТУТЫ И ЭКОНОМИЧЕСКИЕ АГЕНТЫ
  7. Тема № 1. История экономики и экономических учений как наука. Возникновение экономики.
  8. РЕКЛАМА ИНСТИТУЦИОНАЛЬНАЯ
  9. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ НАУКА
  10. РЕКЛАМА КОСВЕННАЯ
  11. В. Реклама и пропаганда
  12. 17.5. РЕКЛАМА И ЦЕНЫ
  13. РЕКЛАМА ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНАЯ
  14. 3.1.3. Классификация рекламы
  15. 11.1.1. Формы рекламы книги
  16. РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ
  17. РЕКЛАМА РАЗЪЯСНИТЕЛЬНО-ПРОПАГАНДИСТСКАЯ