6.4. Жизненный цикл изделия, техники и технологии и учет его влияния на анализ организационно-технического уровня

Методология оценки организационно-технического уровня развития должна учитывать законы развития и функциони- рования систем. Законы и закономерности развития систем следующие:
• закон циклического развития;
• закон убывающей эффективности эволюционного совершенствования систем;
• закон перехода к малооперационным процессам.
Под жизненным циклом продукции (ЖЦП) понимается время существования товара на рынке.

При всем разнообразии ЖЦП в зависимости от их специфики, скорости физического и морального старения, условий функционирования товарных рынков, их конъюнктуры обычно выделяют пять основных стадий жизненного цикла как концепции товара: появление на рынке, рост, зрелость, насыщение, спад. Типичный ЖЦП представлен на рис. 6.1.

Рис. 6.1. Схема жизненного цикла нового продукта:

W– объем продаж; п – прибыль от реализации; Т – время; стадии (фазы); 0 – T1 – внедрение; T1 – T2 – рост; T2 – T3 – зрелость; Т3 – Т4 – насыщение; T4 – T5 – спад; S1 – затраты по выпуску нового товара; S2 – прибыль от реализации нового товара; R1, Ru, R0 – уровни рентабельности; нижний предельный, верхний предельный, расчетный (оптимальный); R0=S2/ S1; Ru>R0>R1.
Выделяют три уровня влияния ЖЦП на технико-организа-ционный уровень.
Первый уровень – уровень стратегии развития предприятия. Стадия развития жизненного цикла товара влияет на прогнозирование деятельности предприятия во внешней среде, на выбор курса развития: диверсификация, расширение рынков или стратегия сокращения.
Второй уровень связан с самим товаром и касается проблем его производства, содержания, т. е. проблем, направленных на повышение конкурентоспособности.
Третий уровень – уровень решений, связанных с прохождением отдельных стадий ЖЦП, направленных на разработку маркетинговой стратегии.
Основные характеристики стадий ЖЦП и уровни влияния на деятельность предприятия отражены в табл.

6.1.
Таблица 6.Основные характеристики этапов ЖЦП и типичные маркетинговые действия предприятия

	Этапы жизненного цикла товара
	появление на рынке	рост	зрелость	насыщение	спад
Характеристики
Сбыт	Опытные продажи	Быстро растущий	Медленно растущий	Стабилизирующийся	Падающий, поиск новых рынков
Прибыль	Незначительная или ее отсутствие	Максимально растущая	Замедленно растущая, максимальная	Стабилизируется и начинается снижение	Низкая или нулевая
Потребители	Новаторы	Первые одобряющие	Ранние последователи	Поздние последователи (массовый рынок)	Отстающие (консервативные)
Число конкурентов	Нет или единичные потенциальные	Небольшое	Возрастающее	Большое	Подавляющее
Производство	Подготовка	Освоение	Крупное	Максимальное	Сокращающееся
Ответная реакция предприятия
Основные стратегические усилия (1-й уровень)	Поиск ниши на рынке	Расширение рынка	Утверждение положения на рынке	Отстаивание своей доли прибыли	Поддержание прибыли, снижение издержек
НИОКР (2-й уровень)	Исследование и проектирование	Доработка изделия	Усовершенствование, модернизация	Модернизация	Поиск замены
Основные маркетинговые усилия (3-й уровень)	Формирование представления о товаре	Формирование предпочтения к товарному знаку	Создание приверженности к марке	Закрепление при-верженности к марке, усиление ценовой конкуренции	Выборочное воздействие

Еще по теме 6.4. Жизненный цикл изделия, техники и технологии и учет его влияния на анализ организационно-технического уровня:

1. Тема 5. Анализ технико-организационного уровня и других условий производства
2. 5.1. Общие подходы к оценке технико-организационного уровня
3. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ НОВОВВЕДЕНИЯ
4. ЦИКЛ ЖИЗНЕННЫЙ
5. Жизненный цикл товара
6. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
7. 4. Жизненный цикл объектов недвижимого имущества
8. Глава 1 ОСНОВЫ ТЕХНИЧЕСКОГО АНАЛИЗА И ЕГО ИСТОРИЯ
9. Снижение жизненного уровня
10. 7.1. Техника, наука, научно-технический прогресс и инновации
11. 47.1. ДИНАМИКА ЖИЗНЕННОГО УРОВНЯ И ПРИНЦИПЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ДОХОДОВ
12. 119. Влияние современных технологий на экономический рост
13. Организационно-технические отношения
14. 3.5.2. Повышение эффективности управления и совершенствование организационных структур и технологий
15. Противоречие организационно-технических и экономических отношений
16. Учет трансфертов в натуральной форме усложняет оценку изменений уровня бедности.
17. Пример 10. Неожиданное влияние технологий на социальную жизнь
18. Некоторые пути и методы практического воплощения научных и технических новаций. Прорыв в информационных технология