<< Предыдушая Следующая >>

Ценовая конкуренция

Сегодня ценовая конкуренция в значительной степени ограничена, однако сбрасывать ее со счетов было бы ошибочно. Мировая практика дает немало примеров масштабного и быстрого удешевления товаров (полупроводники, бытовая электронная аппаратура, некоторые виды производственной керамики и др.). Как правило, такое «каскадное» снижение цен становится возможным благодаря использованию достижений НТР, обеспечивающих резкое снижение издержек производства. Но снижение цен – обычно вынужденное, экономически невыгодное для товаропроизводителя мероприятие. Для него предпочтительнее (т.е. прибыльнее) маневр потребительскими свойствами товара при сохранении цен неизменными. И здесь вновь на помощь приходит НТР с ее практически неисчерпаемыми возможностями воздействия на потребительские параметры продукции.
Переносу акцентов конкурентной борьбы в область неценовых факторов в известном смысле способствует и появление большого числа технически сложных изделий, что ведет к практически повсеместной трансформации понятия цены как таковой в многоэлементную цену потребителя, отражающую всю сумму расходов покупателя, необходимую для полноценного потребления товаров на протяжении всего срока его службы.
Лежащие за пределами цены, но имеющие стоимостную основу элементы цены потребления все больше становятся объектами конкурентной борьбы, которая уже не может быть прямо отнесена к ценовой. В итоге значение цены как центра, вокруг которого долгое время колебались покупательские предпочтения, относительно падает, уступая место таким неценовым параметрам, как качество, новизна, прогрессивность и надежность конструкции, соответствие международным стандартам, удобство эксплуатации, оформление, готовность к потреблению, легкость профессионального обучения, оперативность технического обслуживания и т.п. Эти параметры, формируя новую систему потребительских ценностей, образуют новые «эпицентры» конкурентной борьбы, в которой участвуют как отдельные фирмы-экспортеры, так и целые страны, выступающие в роли экспортеров.
Чем шире спектр потребительских требований и выше их уровень, тем жестче требования к экспортерам, к их конкурентоспособности. Ведь конкурентоспособный товар, как правило, может производить только конкурентоспособная фирма, а для такой фирмы нужны определенные условия, характеризуемые как конкурентоспособность ее страны.
Эта неразрывная цепочка взаимозависимости давно замечена и внимательно изучается. Так, международная организация «Европейский форум по проблемам управления» (ее центр в Женеве) регулярно проводит исследования по оценке конкурентоспособности западных стран. При этом понятие «конкурентоспособность» определяется как «реальная и потенциальная возможность фирм в существующих для них условиях проектировать, изготовлять и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательны для потребителей, чем товары их конкурентов».
<< Предыдушая Следующая >>
= Перейти к содержанию учебника =
Информация, релевантная "Ценовая конкуренция"
  1. Основные термины и понятия
    Конкуренция, методы конкуренции, добросовестная и недобросовестная конкуренция, монополия, искусственная монополия, естественная монополия, монопольно высокая и монопольно низкая цена, олигополия, монополистическая конкуренция, монопсония, ценовая дискриминация, экономический вред монополий, индекс Харфинделла–Хиршмана, доминирующее положение на
  2. ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ
    поведение продавца на рынке в условиях несовершенной конкуренции, когда он устанавливает разные цены на одинаковый товар. Условием ценовой дискриминации является наличие у продавца возможности разграничения покупателей по эластичности их спроса на конкретный товар, что позволяет запрашивать у покупателей с высокой эластичностью большую цену. Ценовая дискриминация преследуется в США законом
  3. 4. Неценовая конкуренция
    Проведенный анализ рыночного поведения хозяйственных субъектов в условиях монополистической конкуренции позволяет говорить о возможностях развертывания ценовой конкуренции, несмотря на имеющееся многообразие различных товаров и услуг, способных удовлетворить одну и ту же потребность. Вместе с тем для данной рыночной структуры характерна и неценовая конкуренция. Ее основными формами в условиях
  4. Ценовой лидер
    Ценовой лидер — фирма, занимающая на рынке конкретного товара лидирующие позиции и поэтому определяющая ценовую политику в отношении этого
  5. Ключевые термины
    Несовершенная конкуренция Монополия Монопольная власть (или власть над рынком) Дифференциация продукции Монополистическая конкуренция Олигополия Предельный доход Монопольная прибыль Ценопроизводители в отличие от ценополучателей Естественная монополия Ценовая дискриминация Доминантная фирма Конкурентное
  6. 8. Несовершенство рыночного поведения
    Рассмотренный выше вариант олигополистической структуры рынка, допускающий возможность ценовой конкуренции, характеризует собой разреженную олигополию, в рамках которой весьма проблематично согласовать поведение конкурентов из-за их относительно большого числа. Однако в тех случаях, когда рынку присуща плотная олигополия, предпочтение отдается неценовой конкуренции и существует реальная
  7. Ценовая накидка
    Наконец, цена на олигополизированном рынке может формироваться на основе учета средних общих издержек производства, к которым прибавляется накидка обычно в размере определенного процента. В дальнейшем мы будем использовать термин «средние издержки», под которыми в долгосрочном периоде следует понимать совокупность издержек, так как деление их на постоянные и переменные приемлемо лишь для
  8. Ценовой «круг»
    Ценовой «круг»— объединение предпринимателей или торговцев, созданное для повышения
  9. Ценовая дискриминация
    Ценовая дискриминация — продажа одного и того же товара разным покупателям по различным ценам, обычно практикуемая
  10. Ценовой риск
    Ценовой риск — вероятность возникновения непредвиденных финансовых потерь от изменения уровня цен на продукцию при проведении операций
  11. Ценовая политика
    Ценовая политика – вытекающие из целей предприятия и управляемые им меры по поиску, выбору и реализации соотношений между ценой и качеством товара и решению связанных с этим проблем
  12. 16.4. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА И ЕЕ РОЛЬ В МАРКЕТИНГЕ
    На первом месте в маркетинге стоит ценовая политика, или политика определения цен. Это и понятно, ибо достижение максимума прибыли ? цель любого бизнеса ? лежит через ценообразование. Ценовая политика в маркетинге заключается в следующем: надо устанавливать на свои товары такие цены и так их изменять, чтобы овладеть определенной долей рынка и получить запланированную прибыль. По сути, надо решить
  13. ВВП И ОБЩИЙ УРОВЕНЬ ЦЕН
    ВВП как денежный показатель зависит от изменений покупательной способности денег. Следовательно, инфляции или дефляции – изменения общего уровня цен. В отличие от цены отдельного товара, общий уровень цен измеряется с помощью ценовых индексов. Принципиальная модель ценового индекса: Существует множество ценовых индексов, наиболее общим из них является дефлятор
  14. Ценовое лидерство
    Ценовое лидерство — ситуация, когда определенный производитель признается другими производителями как лидер в изменении рыночных
  15. Тайный сговор
    В связи с тем, что во многих странах действует антимонопольное (антитрестовское) законодательство, открытое картелирование, базирующееся на письменных соглашениях, становится невозможным. В таких случаях соглашения заключаются неординарно и устно на конфиденциальных встречах. При этом используются изощренные формы камуфляжа согласованных действий олигополистов. В результате у потребителей,
  16. Ценовой ряд
    Ценовой ряд — существующие одновременно соотношения цен на разные модели или модификации одного и того же товара одной фирмы или всех фирм, действующих на данном
  17. Контрольные вопросы и задания
    1. Что такое конкуренция, каковы ее функции в рыночной экономике? Охарактеризуйте основные типы конкурентного поведения. Приведите соответствующие примеры. Как можно сгруппировать фирмы, функционирующие на конкретном рынке, с точки зрения их участия в конкурентной борьбе? 2. Какие существуют методы конкурентной борьбы? Какие методы преобладают в современных условиях? Что представляет собой
  18. 8.3. Потери от несовершенной конкуренции. Антимонопольное законодательство
    Модель рынка совершенной конкуренции предполагает наиболее рациональное использование всех ресурсов общества и минимизацию общественных затрат на производство продукции. Рынок несовершенной конкуренции, напротив, предполагает отклонение от состояния равновесия. Следовательно, общество несет определенные потери в связи с монополизацией. В настоящее время основными формами монополистической
Портал "Экономист" © 2014
info@uchebnik-ekonomika.com